2023年以来，中国家电市场面临的经济生产活动恢复，市场秩序有序重建。家电市场经历了低迷-复苏-回落-回弹。市场并没有迎来恢复性高增长，但变革与创新仍是核心的关键词。聚焦于冰箱市场，焕新与融合是当下及未来的核心关注点。

　　产业进入新周期，场景驱动成为构筑增长基底的重要支点

　　冰箱市场在场景驱动下跑赢大盘。2018年中国冰箱产业进入结构升级期，以功能驱动为核心动力，品牌高端化和产品高端化成为两条并行发展的主线。经历五年的升级与变革，行业进入结构升级末期，正从功能驱动向场景驱动时代迁移，据奥维云网(AVC)推总数据，2023年冰箱市场零售额规模1333亿元，同比增长7.0%，零售量3831万台，同比增长1.5%。

　　前景理论认为用户决策存在“确定效应”，即多数人在“确定收益”和“赌一把 ”之间会选择“确定收益”，而因小失大。但在冰箱市场中，焕新场景驱动和融合发展是确定性趋势，对于家电企业而言，往往应该顺应时代确定性发展脉络，才能与用户共振、与市场同频。

　　价格定位与消费分层融合：高端进程与消费分级同步推进，产品卡位与人群分化同频共振

　　产品价格表现分化，高端与性价比共舞：冰箱市场高端升级仍在继续，十字4门、法式成为高端主要抓手，对开门冰箱的价值持续走低。据奥维云网(AVC)监测数据，2023年1-11月，十字4门冰箱线上线下均价同步提升2.4%，法式多门冰箱线上均价提升10.3%，线下均价增幅为4.1%，而对开门冰箱全渠道价格下探，线上线下均价降幅分别为3.7%和5.9%。

　　冰箱市场高端化进程和消费分级同步推进，线上市场以嵌入式产品为抓手，内资品牌均价显著提升，据奥维云网(AVC)监测数据，2023年1-11月线上市场8千元以上高端产品零售额占比9.8%，线下市场万元以上高端产品零售额渗透率达39.8%。同时在消费市场降级的背景下，质高价优的冰箱产品仍有广泛空间。

-开云官网